BibTex RIS Kaynak Göster

TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ

Yıl 2007, Cilt: 2 Sayı: 1, 5 - 13, 01.06.2007

Yavuz Yıldız Fırat Çetinöz Yılmaz Kaplan Mustafa Türkmen

Öz

Bu çalışmanın amacı, spor imajının, TV reklamlarında ve hangi ürünlerin
pazarlanmasında kullanıldığını, kullanılan bu reklamları, genel olarak TV izleyicisinin beğenip
beğenmediğini ve bu durumun hedef kitlenin satın alma davranışı üzerinde nasıl bir etki yaptığını
ortaya koymaya çalışmaktır.
Çalışmada Türkiye’de reklam gelirleri açısından en yüksek payları alan dört TV
kanalında, bir hafta süre ile prime time içerisinde yayınlanan reklamlar incelenmiş, spor imajıyla
ilgili olan reklamların bütün reklamlar içindeki yüzdesi, hangi ürünlerin pazarlanmasında daha
çok kullanıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca Celal Bayar Üniversitesi’nde eğitim gören ve yaşları
ortalama 21,92±2,98 olan toplam 80 (38 bayan, 42 erkek) öğrenciye araştırmacılar tarafından
hazırlanan bir anket uygulanmıştır. Bu anket neticesinde tüketicilerin, en beğendiği reklamların
içinde %49,6 ile spor imajı ile ilgili reklamların olduğu ve reklamların satın alma davranışlarını
etkilediği bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler

Spor İmajı Medya Reklam

Yıl 2007, Cilt: 2 Sayı: 1, 5 - 13, 01.06.2007

Yavuz Yıldız Fırat Çetinöz Yılmaz Kaplan Mustafa Türkmen

Öz

Toplam 0 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil İngilizce
Bölüm Articles
Yazarlar

Yavuz Yıldız

Fırat Çetinöz Bu kişi benim

Yılmaz Kaplan Bu kişi benim

Mustafa Türkmen Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi 1 Haziran 2007
Yayımlandığı Sayı Yıl 2007 Cilt: 2 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA Yıldız, Y., Çetinöz, F., Kaplan, Y., Türkmen, M. (2007). TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi Ve Bilgi Teknolojileri, 2(1), 5-13.
AMA Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri. Haziran 2007;2(1):5-13.
Chicago Yıldız, Yavuz, Fırat Çetinöz, Yılmaz Kaplan, ve Mustafa Türkmen. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi Ve Bilgi Teknolojileri 2, sy. 1 (Haziran 2007): 5-13.
EndNote Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M (01 Haziran 2007) TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri 2 1 5–13.
IEEE Y. Yıldız, F. Çetinöz, Y. Kaplan, ve M. Türkmen, “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”, Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri, c. 2, sy. 1, ss. 5–13, 2007.
ISNAD Yıldız, Yavuz vd. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri 2/1 (Haziran 2007), 5-13.
JAMA Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri. 2007;2:5–13.
MLA Yıldız, Yavuz vd. “TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ”. Spor Yönetimi Ve Bilgi Teknolojileri, c. 2, sy. 1, 2007, ss. 5-13.
Vancouver Yıldız Y, Çetinöz F, Kaplan Y, Türkmen M. TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri. 2007;2(1):5-13.
 Kapak Resmi İndir